【48812】2017年唇膏全球商场占有率将达19亿美元

来源：ayx游戏登录    发布时间：2024-05-20 12:45:01

　　依据NPD集团的统计数据，在2012年9月至2013年8月的一年时间里，美国和英国的高级美容品商场中，唇部产品的出售额别离增加了11%和8%。

　　详细来看，高端唇部产品中，美国商场总出售额达6.65亿美元（约合40.5亿元人民币），其间，口红的出售额同比增加16%，唇线%。英国高端唇部商品商场总出售额达0.7亿英镑（约合元6.97亿人民币），口红增加11%，唇线%。但在这两个商场，唇彩却体现欠安，出售额均同比下降约3%。

　　NPD集团副总裁兼全球职业高级分析师凯伦·格兰特和记者说，正是立异的研制理念推动了英美两大商场的唇膏出售。

　　“顾客现在想要的是具有多重成效的唇膏，既要保湿、有光泽，还要供给丰厚的颜色挑选。”凯伦说道。在她眼中，倩碧波漾唇膏笔（Clinique Chubby Stick，俗称“蜡笔小胖”）、香奈儿可可小姐唇膏水亮系列（Chanel Rouge Coco Shine）和圣罗兰镜光耐久唇釉(YSL Rouge Pur Couture Glossy Stain)是三款最为优质的多重成效唇膏。

　　她还以为，除了产品的质量的立异，新包装和新的营销活动也很要害。比方，MAC一反只与明星协作一次的先例，决议与盛行天后蕾哈娜(Rihanna)进行长时间协作，携手规划了四款共同的彩妆。其间，RiRi Woo唇膏是首款上市的彩妆，甫一推出就极端有效地打开了商场。接着，MAC录用蕾哈娜成为MAC Viva Glam系列新款唇膏最新一任广告代言人，为魅可艾滋病基金 (M.A.C AIDS FUND)筹措善款。慈悲牌一打出，又获得了新一轮的注重度。

　　2012年9月至2013年8月的一年间，欧洲和美国的消费的人在高端唇部产品上的出资均匀都有所增加。其间，美国增速最大，为5%，至每人22美元/年。“美国的消费的人在购买自己心水的产品上更为为所欲为。她们不仅仅会购买口红、唇膏，唇线笔、唇刷还有其他唇部彩妆东西都会进行收购。”凯伦说：“唇膏的销量在欧洲也很惊人，口红卖的特别好。”

　　NPD集团还对英国的唇膏商场进行了独自研讨。他们发现，时髦潮流和人们审美观的改动影响了唇膏的出售，最近几年鼓起的对颜色的注重让口红的销量一路飙升。

　　自2009年4月到达出售高峰后，唇彩的销量就开端继续下滑，其时唇彩尚占唇部彩妆总商场出售额的41%。至2011年3月，这一数字就下滑到30%，口红占比70%，比2010年同期同比上升13%，而较2009年同期则上升了29%。口红的大行其道，以高级化妆品品牌推出的经典产品为标志，这其间就有香奈儿可可小姐唇膏水亮系列口红（Chanel’s Rouge Coco Shine）和迪奥蓝星唇膏（Rouge Dior）。

　　英国女人其实宠爱唇彩多年，从21世纪初开端，出售额就十分可观，比方兰蔻的果汁唇蜜（Lancome’s Juicy Tubes），就曾是该品牌最热销的产品之一。可是其时装界和彩妆界都开端推重颜色之后，唇膏商场就彻底改动了开展路途。“风趣的是，当口红，特别是高端品牌的口红漫山遍野而来时，女人们仍是选毫不犹豫地购买。直到现在，女人始终将‘口红’看作可以‘消费得起’的奢侈品。”NPD集团英国分部美容工业分析师June Jensen说道。

　　据商场研讨数据，受时髦潮流和新品研制，以及顾客注重度提高和收入增加的影响，至2017年，全球唇部护理工业总价值将达19亿美元（约合115.8亿元人民币）。该商场得以昌盛的原因可概括为以下几点：产品的立异、有机产品（顾客以为更安全、健康）的开展、产品功用的加强和价格的实惠。

　　欧洲占有了首要比例，其次是美国。不过据估，亚太区域应该会后发先至，成为增加最快的区域商场，在未来五年应该会到达6.4%的年复合增加率。

　　近几年，带防晒指数的产品备受追捧，成为唇膏商场的新趋势。虽然护唇膏的出售最早确实是出于季节性要素——冬天嘴唇干裂，需求唇膏的润泽，可是现在渐渐的变多的唇膏却是专为夏日研制的，它们都含有防晒指数，并添加了UVA防护成分和抗氧化剂。

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