启示录：美国大萧条时期的经济与生活（三）
来源：ayx游戏登录 发布时间：2024-09-01 02:48:38
1929年纽约股票市场大跌，紧接着银行倒闭，生产下降，工厂破产，随之，美国的金融危机持续蔓延、深化，将世界经济拖入衰退。欧美国家多面临着金融危机和经济周期收缩的双重打压。
与此同时，数以千万计的人员失业。而这些人中绝大部分是家里唯一的工作人口，这也就从另一方面代表着千万个家庭失去了收入。
这时，英国的《每日电讯报》却报道了一个现象：就在全球性经济大衰退时期，几大化妆品巨头，如法国欧莱雅、德国拜耳斯多夫、日本资生堂等，它们的销售额，反而呈现出全线飘红的态势。特别是口红的销量，直线上升。
这种现象被人们形象的称为“口红效应”。口红效应，即因经济萧条而导致口红等特定低价产品热卖的经济现象。
表面上看，口红效应这种经济现象，像是一个悖论：按理说，经济萧条，人们收入减少，生活水平下降，更应该节衣缩食，怎么还会去买口红这样的非生活必需品呢？
但我们不要低估这种现象的复杂性。举个例子，比如经济学中经典的需求曲线——商品的价值越高，需求就越低。这个理论的逻辑很好理解，越贵，买不起的人越多，买的人就越少。
但如果熟悉凡勃伦效应——商品的价值有时越高，东西却越好卖，就会知道上述理论，并非在任何一个时间里都成立。
典型凡勃伦商品，就是劳力士手表。1981年一块劳力士水鬼手表，不到1000美元。后来，劳力士价格越标越高，反而越好卖。
原因在于，消费者购买某些商品的目的，并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大程度上是获得心理上的满足。也就是说，除了商品本身的使用价值外，商品的心理效用，也是购买价值的一部分。
此外，在分析口红效应时，我们应该认知经济学的两个概念：替代效应和收入效应。
替代效应，指的是实际收入不变的情况下，某种商品的价值变化，对另外一种商品需求量产生一定的影响。比如，苹果和梨互为替代品，互相之间有替代效应。
收入效应，指的是在货币收入不变的情况下，某种商品的价值变化，对商品需求量的影响。如果某种商品的价值上涨，而消费者的货币收入不变，那么就从另一方面代表着消费者的实际收入相对于该商品而言，购买能力在下降，从而对这种商品的需求会减少。
在经济大萧条时期，人们的收入减少，一般的情况下人们的消费也会减少，体现出收入效应。
但是，当人们放弃购房、购车、出国旅游等相对昂贵商品的消费时，就会把手中的闲钱，用于消费这些昂贵商品的替代品，也就是类似口红的“廉价非必要之物”，即替代效应。
经济萧条时，虽然买不起LV的包，但手上的余钱用来买阿玛尼的口红，却绰绰有余。
比如，1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业的员工却在增加，尤其是2001年美国遭受“9.11”袭击后，口红销量翻倍。
再如，1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成为第一个为口红代言的男星，轰动整个广告界。广告播出之后，这款口红卖到脱销。
还有，2008年世界金融危机中，口红和面膜的销量也大幅度上升。全球几大化妆品巨头的销售额上涨，包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。其中，欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。
随着2022年步入尾声，全球经济继续低迷，与此同时，“口红指数”又重回人们的视野。
口红指数是由雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛提出，他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析，发现口红的销售量在经济衰退期间逆势热销。
全球最大的香水公司科蒂集团发布的2023财年第一季度收益报告数据显示，全球大众美容类别以温和的速度增长，而科蒂继续跑赢市场并扩大其全球市场占有率，10个月连续增长。
在市场研究公司NPD Group追踪的14种非必需品类中，美妆品类是今年迄今唯一一个销量增长的非必需品零售类别。
NPD Group美容行业分析师Larissa Jensen表示，截至今年10月份，口红销量同比增长37%。他指出，在高端美妆产品中，唇妆产品是唯一一个销量比疫情前有所上升的品类。
在美妆领域，由于口红效应，各种高仿的水货，以低廉的价格刺激着女人们的热情，原来需要400块钱的东西，现在只要30块钱，买不起新衣服的人们就买十元店里的睫毛膏。
其他领域，比如影视，20世纪30年代美国经济危机，以百老汇和好莱坞为代表的演艺影视业，却双星辉映，创造了美国娱乐业的巨大繁荣。再如，20世纪80年代末期，日本泡沫经济破灭，进入了长达十年的萧条，但在此期间，动漫、游戏这些新兴文化产业却给日本经济带来了巨大的收益。
这些行业的共性，类似于口红，都属于“廉价非必需之物”。这里的廉价，是相对大额消费而言的。电影票价、动漫衍生品价格，相对于品牌包袋而言，价格很低；但与其它日用必需品相比，价格却并不低。
经济萧条时期，类“口红”的产品和服务出现“口红效应”，也提示了企业如何在当下化危为机，扭转乾坤。
比如说，经济危机对于传统的、以出口为主的制造业有较大的冲击，但对新兴的一些产业、细化的服务业，反而提供了新机会。
2021年，功效性护肤理念走红。有业内人士指出，“功能性化妆品将改变化妆品消费细分市场”，价值巨大。从最开始的盲目追求品牌，到后来的过于注重成分，市场的需求在不断改变，企业也在不断做出调整。
在中国市场，两大因素推动了功能性护肤的发展：一是功能性护肤品牌不断的市场培育和产品研制，培养和强化了消费者“功能性护肤”的心智；二是社会持续健康发展和环境变化，使用户肌肤变化，继而再对功能性护肤品的需求增加。
根据世卫组织调查，40%-56%的亚洲女性是敏感肌，我国女性中约36%有敏感肌烦恼，功能性护肤品正慢慢的受到年轻人的青睐。
2022年实施的《化妆品功效宣称评价规范》规定，从2022年1月1日起，注册人、备案人申请特殊化妆品注册或进行普通化妆品备案时，应对化妆品功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。这一规范，无疑又为功能性护肤品的生长提供了土壤。
“东方不亮西方亮”，世界上的事，许多都是相反相成。危机，是危险+机遇，两者相依相伴，也会互相转化。重点是我们采取什么样的视角，以及如何积极应对。