【48812】经济学小常识 “口红效应”

来源：ayx游戏登录    发布时间：2024-08-10 08:08:45

  有人说不知道送女朋友什么的时分，送口红准没错。在各种巨细节日中，口红或许是男友礼物排行榜前三，它是日子中最常见的奢侈品，简直是一切女生的独爱。经济学中也有一种口红神器，想知道它是什么吗？

  在美国，每逢经济不景气时，口红的销量反而会直线时代美国经济大惨淡时期初次提出了口红效应经济理论。口红效应(The lipstick effect)是指因经济惨淡而导致口红畅销的一种风趣经济现象，也叫贱价产品偏心趋势。

  在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们依然会有激烈的消费愿望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种

  廉价的非必要之物，能够对消费的人起到一种安慰的效果，尤其是当柔软润泽的口红触摸嘴唇的那一刻。再有，经济的阑珊会让一些人的消费下降，如买房、买车、出国旅行等，这样手中反而会呈现一些小闲钱，正好去买一些廉价的非必要之物。从微观经济学视点讲，是因为代替效应大于收入效应。经济惨淡，人们的收入削减，一般的情况下人们的消费也会削减;可是，当人们抛弃购房、购车，抛弃出国旅行等对贵重产品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些贵重产品的代替品--廉价的非必要之物，也便是产生了代替效应。这种代替效应远大于因收入削减而削减消费的收入效应，于是就产生了口红效应。口红效应的受益者

  在经济下行，消吃力下降的时期，商家们给买不起车和房的人们制作了一个新的消费理由：购买“轻奢侈品”（即廉价的奢侈品）来安慰、犒赏自己。无疑，轻奢侈品在这些时期成为了“口红效应”的极大受益者。比方化妆品，美国1929年至1933年工业产值折半，但化妆品出售添加;1990至2001年经济阑珊时，化妆品职业工人数量添加;2001年遭受9·11突击后，口红出售额却翻倍。

  文娱业从经济阑珊中获利也好像现已成了一个规则。“9•11”事情之后，全球经济一片叫苦连天，而文娱业却鹤立鸡群。其时美国的个人储蓄率跌落至63年来的最低点2.1%，文娱开销却升到了一个占总开销8.4%的高百分比。电影工业便是其最有力的例子，美国电影一直是口红效应的受益者之一。20世纪二三十时代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，那时简直一切的职业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热烈的歌舞片大受欢迎，给观众带来欢乐和期望，还让秀兰·邓波儿成为众所周知的明星。借用美国一位闻名导演吕克·贝松讲过的一句话：“当咱们毅力低沉的时分，这些轻松的电影就像是看病解忧的阿司匹林，让咱们再一次感觉良好。”

  “反周期体现”在其他一些职业中也存在。因而，咱们应该对经济危机做更深化的研讨，尽力寻觅和发现那些具有“反周期”才能的职业和企业，协助这一些职业和企业加快速度进行开展，使之成为新的经济增长点。只需人人都尽力了，都在想方设法卖出自己的那支“口红”，“口红效应”就有可能发生意想不到的效果。自古财富留不住，唯有口红得人心！

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