大数据小趋势⑯ 刚需化妆水市场这些趋势你了解吗？

来源：ayx游戏登录    发布时间：2024-04-29 01:50:32

  伴随美丽经济的发展，人们日益注重对皮肤的管理，而化妆水作为皮肤的保湿剂，使肌肤保持水嫩，是一年四季都必备的刚需产品。

  化妆水是爽肤水、柔肤水、收敛水、保湿水等等的统称。一般为透明液体，能除去皮肤上的污垢和油性分泌物，保持皮肤角质层有适度水分，具有促进皮肤的生理作用，柔软皮肤和防止皮肤粗糙等功能。化妆水主要成分有精制水和乙醇、异丙醇等。

  由上图可知，在小红书上，讨论度热度最高护肤单品是精华、眼霜，分别占比21.8%和18.7%，而化妆水则以14.6%的占比紧随其后，在人们爱美意识提高的同时，化妆水市场规模会呈现持续上升趋势。

  据数据显示，人类对于100-300元价格的范围的中端化妆水购买意愿最高，占总销售额的42.4%。不过，300元以上高端化妆水的市场潜力同样不可以小看，在整体销售额中占比超过30%。

  近年来，人们对外表愈加重视，对化妆品的认识也丰富起来，再加上人均可支配收入的增加，直接促进国内花了钱的人高品质产品需求的提升，越来越舍得在“面子”工程上花钱。

  目前，市面上的化妆水仍旧以保湿补水功效为主，这两种功效宣称的化妆水占比为48%，紧随其后的是修护功效，占比15.9%，2020年疫情爆发，简单的补水保湿功能已不能够满足他们的需求，一整天佩戴口罩容易闷痘过敏，因此，具有维稳舒敏、修复等功效的化妆水会大受消费者的欢迎。

  除此之外，还有柔肤、控油、清爽、滋润等功效。随着消费的升级，花了钱的人化妆水的功能的功效更加细分，例如定妆、收缩毛孔这类的化妆水会迎来一定的爆发。因此，商家能抓住这一消费特征，抢占一波用户心智。

  在2020年阿里平台化妆水品类TOP10品牌，分别是兰蔻、海蓝之谜、雅漾、SK-LL、科颜氏、茵芙莎、雅诗兰黛、理肤泉、悦木之源和澳尔滨，前十名的化妆水品牌，没再次出现国货品牌的身影。

  2020年阿里平台兰蔻化妆水销售额超12.5亿元，占据了12%的市场占有率，而海蓝之谜化妆水销售额为3.69亿元，同比增幅近200%，SK-II化妆水销售额为3.6亿元，两个品牌的市场占有率均为3%。据阿里平台统计数据得出，TOP10品牌的市场总份额为33%。

  由此能够准确的看出，整个化妆水市场，外资品牌仍占主导地位，但中国作为世界上第二大化妆品市场，其市场占有率和花钱的那群人是庞大的，因此对于国产品牌来说，还是有相当大的发展空间。

  总之，化妆水市场仍是国际大牌占据主要地位，补水、保湿功效的化妆水是消费的人购买最多的，由于疫情原因，具有修复和舒敏功效的化妆水，也开始流行起来。

  此外，由于人均可支配收入增长和爱美意识的提高，高端化妆水渐受消费者青睐，在未来拥有广阔的市场潜力，希望有意向的商家，能提前布局市场。

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