看化妆品原料价格持续上涨对双十一电商大促的影响

来源：ayx游戏登录    发布时间：2024-02-04 14:07:20

  2021年9月16日，国家发改委印发《完善能源消费强度和总量双控制度方案》中提出，到2025年，能耗双控制度更健全，能源资源配置更加合理、利用效率大幅提高。

  2021年9月29日，国家发改委就印发的《完善能源消费强度和总量双控制度方案》做出解读，全国多地将采取限电限产（即“双限”）政策来限制当地高能耗企业的生产活动，其中，多个行业受到波及，从而引发起全社会各界的高度关注。

  另外，随着《2021年上半年各地区能耗双控目标完成情况晴雨表》的发布，涉及的各省份已经接连开始整改行动，严格执行相关能耗双控政策，部分省份化工细分行业开工率大幅下行。

  同时伴随着全球原油、天然气、煤炭价格的大面积上涨，逐步推动了国内能化产品价格上行。高能耗相关工业品电价市场化的放开也将长期推升其生产成本。

  受能耗双控影响，化工品价格持续上涨速率进一步提升，化妆品原料作为化工下游产业，价格也呈现某些特定的程度的涨幅。

  月价格比9月均有20%-30%的涨幅，而有机硅DMC的10月价格比9月上涨了64.7%。

  据了解，丙二醇是化妆品行业常用的基础原料，化妆品行业普遍采用的是进口丙二醇。丙二醇是护肤品当中最常用的保湿润滑原料，价格持续上涨必然引起相关这类的产品价格的调整。

  除此之外，化妆品的尿素是一种很好用的保湿成分。对肌肤来说，尿素具有保湿以及柔软角质的功效，所以也能预防角质层阻塞毛细孔，有利于改善粉刺的问题。常常用于面膜、护肤水、膏霜、护手霜等产品中保湿成分的添加。

  2021年上半年，受疫情影响，造成海外交通运输方面的紧缺，因此导致物流成本上升，使原料之间的流通成本极大的提升，进口化妆品价格涨幅格外明显，具体表现为，从2020前五个月的3.9万美元/吨，涨到了2021年前五个月5.3万美元/吨，涨幅达到了36%。

  除此之外，2021年五月份，伴随着国内主要文化纸企业和贸易商发布多张涨价函，国内纸张价格持续上涨，随之而来的是化妆品包装所引起的化妆品价格上涨。

  国际化妆品原料大厂巴斯夫也已于2021年中旬进行了提价。在下个月马上就要来临的电商大促节背景下，原料涨价给已经提前签好订单的代工厂带来了不小的压力，也考验化妆品品牌的提价能力。

  十一假期过后，不少消费者把目光开始投入到今年的双十一狂欢大促之中。从2020年双十一的交易额来看，天猫累计成交额突破4982亿元，京东累计成交额突破2715亿元，均比2019年成交额有所突破。

  在2020年天猫双十一大促中，美妆是最耀眼的板块之一。美妆市场大盘相比2019年同期增长21.79%，其中，洗护市场增长超过大盘，达到27.38%，而护肤市场增长率也达到21.3%，市场占有率占比过半。

  如今，在2021年双十一前夕，受“双限双控”政策的影响，要求各类OEM/ODM工厂和大部分制造企业错峰用电、限时生产，此举加剧了相关企业的生产压力，化妆品原料价格持续上涨在所难免。另外，面对部分原料的断供、缺货，势必会对双十一大促化妆品的供应量造成影响。

  另外，不知道大家有没有感受到，今年的双十一格外“冷”，虽然李佳琦和薇娅的直播间均已发布双十一直播预报清单，但小编直到现在也还没决定双十一要买点什么，各大电子商务平台对今年大促也没有像往年一样出现大动作。

  造成双十一爆冷的原因，一种原因是来自国家对电子商务平台的监控。国家严管平台不正当竞争、“二选一”行为，对违法刷单等物流刷单行为进行严格管控。

  其次，是双十一战线的拉长，导致消费者热情退却。今年同样采用延续2020年的“两次爆发”节奏。

  最后，是直播带货给双十一购物节带来的冲击。随着社交平台、短视频的兴起，直播带货近年来迎来加快速度进行发展。慢慢的变多的用户不再像以前那样热衷于双11了。对于多数消费者来说，直播带货让商品的价值优惠不再只是双11当天的特权，直播带货的发展，让我们消费者真正享受到每天都是双十一的福利。

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