掐指一算，距离今年的“双11”还有约20天，但属于“双11”的场子已经逐步热了起来。兵马未动，粮草先行。消费者也跟随脚步提前进入“备战”状态，只等一声令下就开始“剁手”模式。走过11个年头，“双11”已从互联网造节变成了全球最大购物节，促销时间也从一天持续到近一个月。今年的优惠力度大不大？又有什么新玩法和新看点？

  “这才10月，双11就开始预热了，这巴不得把我口袋清空昂？”“双11没到就已经在预热中不见了一只手，我刚剁的。”“惊恐地发现，双11活动慢慢的开始预热了，想起了去年被双11支配的恐惧，心力交瘁。”“双11预热看了一下，有几个大牌还不错，心动了。”进入10月，不少爱网购“薅羊毛”的市民纷纷发出“哀嚎”，惊觉电子商务平台“双11”促销战鼓已擂响，感叹钱包余额分分钟要缩水。

  今年的“双11”大促京东抢跑，于10月18日率先拉开大幕，比去年的10月20日早了两天。已经有消费者开启了囤货、拼购、抢红包模式，并享受“双11”的第一笔优惠。据了解，今年京东“双11”预售期是从10月18日至31日，专场期为11月1日至8日，高潮期为11月9日至11日，返场期为11月12日至15日，促销战线持续将近一个月。经过前一天一预告短信的提前“轰炸”，10月21日0点，2019天猫“双11”预售开启。记者整理了一份时间表：10月21日0点至11月10日22点为预售期，千万商品预付定金活动，同时开启超级红包、愿望清单、淘礼金等玩法。今年的预售玩法撇去了去年“定金膨胀”的概念，为付定金立减，尾款可跟现货产品一起付，支持叠加购物津贴、店铺券、前N特惠等平行满减优惠。11月1日至11月10日为预热期，开启累计签到奖励，陆续放出各类预热清单。11月11日是爆发期，0点开始前N优惠，1点付预售尾款，之前领取的各种红包现金奖励可于双11当日使用。除了已逝去的10月21日0点，这几个时间节点要注意：11月1日、11月10日、11月11日0点、1点。

  10月21日下午，家住观海卫的罗女士打开京东，在戴森京东官方旗舰店发现了自己9月曾看过的一爆款吸尘器降了数百元，双11到手价为1990元，已预订超5000件。“10月21日至11月10日预售付100元定金赠前置滤网，11月11日当天0点到1点抢前1小时付尾款再送一个帆布包，我觉得还是蛮诱人的。”在跟天猫戴森官方旗舰店对比之后，发现两个平台上的优惠一样，只是天猫付尾款的时间晚了一个小时，罗女士于是在京东付了定金。记者发现，不论是京东还是天猫，在双11预售规则上，定金一般的情况下不予退还，所以提醒消费者记得按时完成尾款支付。

  随着“双11”走到第11个年头，不少消费者的注意力也逐渐从便宜商品转向“新鲜”产品。今年在5G概念的带动下，相关的5G产品成了市场上的明星，5G手机也有望成为今年“双11”的一大热卖品类。

  根据天猫的多个方面数据显示， 5G从概念到正式商用，正在掀起一轮“追新热潮”，特别是吸引了大量年轻消费者的关注，第一批5G手机上市后，“5G手机”的搜索量在天猫增长了27倍。据悉，今年天猫双11将集结华为Mate 30 5G、vivoNEX3 5G、三星Note 10+ 5G等全球十大5G新品，值得一提的是，这其中国货占据了绝对的主力。不少手握早几代旧款4G手机的市民，虽然面临内存空间时有不够或电池续航能力变弱等问题，却并不急着换新手机，很大一部分缘由是在观望5G手机。今年的“双11”，可能会成为其中一部分市民完成手机更新换代的契机。

  此外，稍早些的10月11日，天猫联合苏宁宣布，与中国移动、中国电信、中国联通、华为、小米、三星、vivo等产业链成员组建5G生态联盟，打造5G首发第一平台。据悉，天猫苏宁将出资500亿采购5G手机、电脑、平板、VR、IOT等智能硬件，提升5G产品丰富度，降低5G产品售价。“双11”期间，通过花呗分期、以旧换新等方式，有望让我们消费者实现每天5块钱用最新5G手机。

  2017年，薇娅抓住了淘宝直播的新风口，400多万淘宝粉丝，直播最高观看人数超过800万，2小时带货2.67亿元，2018全年27亿元成交额。2018年3月8日，李佳琦5个半小时的淘宝直播卖出了23000单，完成了353万元的成交量，“双11”期间挑战马云成为“口红一哥”，全网爆红。“OH MY GOD！” “买他！”更是深入“小姐姐们”的芳心。短短2年多，淘宝直播已经从零做到了千亿规模。

  眼下，打开各大电子商务平台，直播和短视频已然占据C位。今年“双11”的另一看点是什么？大胆预测是直播。“10月20日晚上是我第一次看淘宝网红直播，在李佳琦直播间看到几个想买的东西，伊丽莎白雅顿的金胶和娇兰的帝皇蜂姿水，真的好夸张，货品数量也不小，可是点进去就被抢光了。”家住宗汉的施小姐说她心动得不行，但她从11点看到次日凌晨1点多，也没等到返场，最后什么都没买。

  事实上，今年的直播和短视频已成为超大流量场的趋势愈加明显，明星和网红的购物号召力也造就了一个个销售奇迹。随着内容场景的升级，不仅各大平台都推出了自己的视频平台，如京东视频、苏宁直播和淘宝哇哦视频，今年的“双11”也吸引了抖音、快手参战。例如，快手电商就宣布推出“源头好货”，“双11”主打“源头+直播”，希望能够通过短视频和直播这种最直观的方式，跨过层层中间商，直接将性能好价格低的源头好货带给快手用户。■全媒体记者 陆超群