从全体数据剖析来看，“颜值经济”出现“弱回暖”趋势。国家计算局多个方面数据显现，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比添加8.2%，

　　，而在2022年同期，全国化装品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%。

　　而从A股上市公司的半年报来看，美妆护肤职业内部出现了显着的分解趋势——医美继续“高歌猛进”，化装品略逊一筹，但龙头仍然依托“大单品战略”踩上了复苏回暖的节奏。

　　东吴证券商社首席剖析师吴劲草在相关研报中表明，美容护理板块内部呈分解，部分龙头公司体现杰出，重视α出资时机。化装品板块全体趋缓，部分公司体现杰出，如珀莱雅、巨擘生物、贝泰妮等品牌公司体现出了较好的成长性与运营耐性；医美板块中，2023年上半年上游龙头如爱美客成绩杰出，下流组织龙头仍处于康复过程中，需求必定时刻。

　　同花顺iFinD数据显现，申万三级职业医疗美容分类所属下仅有4家上市公司，分别为*ST美谷（000615.SZ），爱美客（300896.SZ），华熙生物（688363.SH）与锦波生物（832982.BJ）。

　　全体数据体现方面，四家企业陈述期内算计完成盈余收入55.53亿元，同比添加17.57%，归母净利润14.56亿元，同比添加42.86%。

　　其间，以锦波生物的体现最为亮眼——2023年上半年完成盈余收入3.16亿元，同比添加105.15%，归母净利润1.09亿元，同比添加177.66%。公司的重组III型人源化胶原蛋白产品快速放量添加，在医美界刮起了“薇旖美”的风。

　　爱美客相同处于快速地添加区间，2023年上半年营收14.59亿元，同比添加64.3%，归母净利润9.63亿元，同比添加64.66%。公司在中报中表明，成绩添加的根本原因之一，便是医疗美容消费客流复苏，客户消费志愿提高。据德勤《中国医美职业2023年度观察陈述》计算，70%承受调研的潜在医美顾客有计划在2023年进行医美消费，全体出现较高的消费志愿。

　　华熙生物全体营收同比仅添加4.77%，但主要是受成效性护肤品事务连累。至于发家的质料事务，上半年完成盈余收入5.67亿元，同比添加23.20%，其间医药级占比38.90%，化装等第占比32.74%；医疗终端板块中，2023年上半年皮肤类医疗产品完成收入3.26亿元，同比添加56.76%，“润致娃娃针”与锦波生物的“薇旖美”都是胶原蛋白填充的抢手单品。

　　即使是全体营收下滑的*ST美谷，其医美板块也坚持了两位数的添加。中报显现，公司2023年上半年医疗美容服务收入到达3.60亿元，同比添加33.90%，占营收比重到达51.28%，而上年同期则是35.89%。

　　从全体成绩体现来看，化装品职业出现“弱回暖”趋势。同花顺iFinD多个方面数据显现，申万三级职业化装品分类下所属的14家公司2023年上半年算计营收196.80亿元，同比略增6.62%，归母净利润24.81亿元，同比添加52.85%。

　　品牌商中，体现较好的无疑是珀莱雅（603605.SH），2023年上半年完成盈余收入36.27亿元，同比添加38.12%，归母净利润4.99亿元，同比添加68.21%，在品牌商中一骑绝尘。同体量的上海家化（600315.SH）显着处于康复期，上半年营收同比微降2.30%。

　　珀莱雅从2020年开端清晰喊出“大单品战略”的标语，丸美股份（603983.SH）、贝泰妮（300957.SZ）等也先后跟进，在历年财报中均有着重，本年半年报中也不破例。珀莱雅在成绩阐明会上提及，上半年的大单品包含红宝石精华、红宝石眼霜、红宝石面霜、双抗精华、双抗小夜灯眼霜、双抗面膜、源力精华、源力面霜、源力面膜等，现在大单品算计占珀莱雅品牌体量超越50%，占天猫渠道销售额的75%以上、抖音渠道60%以上、京东直营55%以上。

　　贝泰妮则表明，自家品牌战略聚集中心灵敏肌人群，强化中心大单品，精简SKU，添加产品的辨识度，陈述期内中心大单品占比提高5%左右。

　　上海家化也在本次成绩沟通纪要中初次提及“大单品战略”，称“大单品战略在“618”大促中得到验证，油敏霜、干敏霜等大单品体现杰出，下半年的玉泽新品如升级版干敏霜、屏障线精华，期望在双十一继续打爆”。

　　中信证券徐晓芳相关研报称，大单品是同质化强竞赛年代的一起挑选，美妆职业是重要的践行者。2015年-2019年，中国美妆职业盈利期出现了大批凭仗概念、潮流的流量大单品，但盈利消退后不行继续。打造经典大单品是消费品的“必争之地”，也是中国美妆职业当时的重点发力方向。