6月16日，上海迪士尼五周年纪念日实在开端发动，一系列特别活动将园区贯穿一整年的生日庆典推至高潮。新华日报·交汇点记者受邀看望这一“巨无霸”乐土过程中发现，IP变现的“马太效应”明显，“做强IP才干生计”是上海迪士尼给江苏许多主题乐土的重要启示。

  走进园区记者看到，无论是入园城堡的外饰、遍及园区的路牌，仍是园内出售的气球、周边产品等，标有数字“5”的5周年元素无处不在。

  迪士尼全新发明的舞台剧《米美妙游神话书》成为庆典的亮点，巨大富丽的场景本钱、科技感十足的灯火投影，极度复原的服饰和剧情，给观众带来28分钟的沉溺式体会。当天，该剧在华特迪士尼大剧院正式对游客敞开。

  离华特迪士尼大剧院不远处，上海迪士尼乐土第八大主题园区——《张狂动物城》的建造也有条有理地进行着。在上海迪士尼休假区的表演布景制造中心里，近3米高的“北极熊先生”、牦牛“尖锐哥”等原作中的人偶都已初具规划，这是华特迪士尼梦想工程第一次将如此精细杂乱的机械动画人偶在美国以外的当地进行开发制造。

  “在继续一年的5周岁庆典中，园区将推出更多庆典活动、独家产品和新体会。”上海迪士尼休假区总裁及总经理薛逸骏泄漏，上海迪士尼休假区今夏将推出更多主题季节性庆典。除此之外，还将继续做强品牌活动。遭到许多迪士尼粉丝、跑步爱好者喜欢的“迪士尼奇跑”活动此前已累计招引超5万名市民游客参加，该活动因疫情影响暂停一年多之后，也将于本年下半年回归。

  最初，迪士尼挑选落户上海还曾引发过“是不是合适、能否盈余”等质疑和忧虑，现在，商场证明了决议计划的正确性。

  一组大数据，反映了上海迪士尼的实在人气——上海迪士尼休假区运营部高档副总裁包兆天介绍，自2016年6月16日开园以来，园区累计售出特征米奇和米妮冰淇淋约500万支、玉米热狗200万支；供给米饭总计超1000万份、汉堡超440万只、儿童套餐250万份；在伴手礼方面，休假区已推出200种头箍样式，合计售出577万个毛绒玩具、250万余枚徽章；仅“加勒比海盗——沉落瑰宝之战”一个项目，就招引了超3300万游客排队体会。

  迪士尼为啥这么强？“充沛发掘IP价值，做强主题IP”一直是迪士尼在全球各地立于不败之地的成功之道。业内人士以为，IP变现“马太效应”明显，也就是说，在“IP端”具有优势的乐土、企业更简单提高抢先优势并继续获益。

  坐拥很多IP的迪士尼不只没有甘于“躺赢”，还在充沛挖掘品牌价值。记者经过查询了解到，从6月起，上海迪士尼休假区将与包含百事、都乐、怪兽充电、上汽通用、 西铁城等在内的企业联盟合作伙伴推出“超级品牌月”活动，推出更多全新、标志性的产品和体会。

  作为旅行大省，江苏本乡乐土也有不少，对标找差，省内本乡乐土能够学些什么？

  在省文旅厅工业高质量展开处处长陈劲松看来，迪士尼的长处是三点——主题策划精准、履行能力强；产品和服务精品化、精细化；丰厚的业态和场景体会，“尤其是这三点悉数服务‘主题’，不分裂，体现出策划的连贯性强。”

  作为一家“洋乐土”，迪士尼非常重视乃至有意着重“本乡化”。在开园之初，休假区就树立了打造“原汁原味迪士尼，独具匠心我国风”的定位，并继续将我国元素和艺术融入到景点、文娱表演、修建、餐饮、产品及休假区日常运营的方方面面。比方，开园至今，休假区在新年庆典期间已累计运用近3000只各式灯笼进行主题安置。

  服务的精细则藏在一处处细节里。记者看到，在入园处左边，像超市购物车风仪整整齐齐叠放着很多簇新的儿童车，只需90元，爸爸妈妈就可租借一天。这批更安全、更简便的童车本年刚刚推出，合作方正是我省昆山的好孩子公司。

  工作人员和记者说，园区一直在动态更新，比方面临暑期炽热的气候，园区依据游客反应，在入园通道上新装了电风扇。在乐土主进口的米奇花坛，会依据不同的庆典和活动不断改换。自开园以来，园区合计推出17673种各类产品，其间9308种由上海迪士尼休假区独家开发打造。

  数据显现，5年来，以迪士尼乐土为中心的上海国际旅行休假区累计招待游客超越8300万人次，完成旅行收入超400亿元，尤其是疫情前，开园前3年平均每年对上海旅行业贡献率高达4%。乐土在运营第一年就完成了收支平衡。

  上海迪士尼巨大的体量，也实在带动了“主客同享”，现在，休假区已成为上海的重要“雇主”之一，招聘超越12000名演职人员，未来继续的扩建和展开也将在各个层面发明更多就业机会。以上海迪士尼——这一国内尖端规划的现代服务业中外合作项目为支点，不只生发构成上海国际旅行休假区，还撬动了当地经济的展开。现在，周边从前的村庄特征民宿聚集，还辐射孕育出文明演艺、数字文娱、旅行本日等新工业。

  上海迪士尼休假区传讯履行总监李蓓君介绍，上海地铁11号线辆迪士尼主题车厢，我国东方航空则有5架迪士尼主题彩绘飞机，就在下半年，将迎来第6架彩绘飞机的启航。能够说，迪士尼正在跟上海这座城市深度“绑定”。

  虽然与上海迪士尼的体量相差甚巨，但其成功的背面，仍是让作为街坊的我省看到乐土经济的潜力。面临各地纷繁上马乐土项目的争议，省内业界的人说，主题乐土并未饱满，饱满的是低品质的旅行业态。

  陈劲松说，一座主题乐土往往可成为一个城市地标，就像姑苏乐土之于姑苏，中华恐龙园之于常州。就在6月12日，淮安西游乐土展开初次压力测验，这也必将给这座苏北城市发明新的“地标”和旅行增长点。他等待更多江苏主题乐土，成为优质的旅行目的地，撬动城市更新和工业晋级。（付 奇）