Citywalk、美拉德穿搭、新中式摄生、刷彩票狂人、MBTI交际代码...喜爱打破常规和体会别致事物的Z代代等新消费主力正在不断发明各类潮流生活方式。在愈加偏重“悦己”的妆容层面，我们对眼影、口红、腮红、染发膏等彩妆产品，提出了更斗胆、张扬的颜色需求，以及更具风格的玩妆趋势，本年盛行的多巴胺、美拉德、新中式等妆容，也皆是极具特性的用色风格，发明多元场景妆容，凸显全体妆造气氛感。

  天猫依然是全网美妆趋势风向标、用户挑选及购买的干流心智渠道。据星图数据计算，本年双11，归纳电子商务渠道彩妆护肤总销售额为582亿元，其间天猫占比68%，商场占有率一家独大。疫情往后，彩妆职业正在迈入复苏阶段，用户心智“理性决议计划”，品牌格式“各显神通”。其间，24岁以下高购买力人群呈上涨的趋势，彩妆需求量开端上涨迅猛。底妆&定妆赛道趋势继续，年青唇部彩妆&颊彩等部分彩妆品类引领增加。

  彩妆类目中，养肤底妆、清透底妆、持妆底妆等成为时下抢手增加趋势品类。一同，日益盛行一物多用，如腮红除用在面部外，还可用到眼影上面，乃至当作口红。染发商场也出现巨大趋势潜力，据之前疫情影响，渐渐的变多的年青人习气在家自行染发，用户从根本的染色作用和速度，逐步关注到产品的健康安全性、快捷性等方面，居家染发趋势大增。

  新年长一岁，但少女心不会。12月元旦、圣诞的双布景下，用户们有许多不同主题妆容、包含发型打造的诉求，新年开运从头开端，各项需求场合有必要拉满。天猫美妆“好运整妆待发”一整个拿捏到当下年青人喜迎新年的四大趋势妆容，将好运形而上学与妆发强绑定，涵义自我状况提高的一同好运气也已整装待发，打造开年美丽look。

  1.【闺蜜派对-派对金箔感妆造】做亮光女孩，集会整点吸金妆，功德待产生，姐妹一同完成暴富!

  2.【跨年夜-夜景微醺感妆造】做理性女孩，跨年整点微醺妆，所求皆如愿，红晕上头crush 到手！

  3.【公司年会-年会高智感妆造】做气场女孩，年会整点C位妆，升职又加薪，工作起飞拿捏职场!

  4.【新年拜年-开运小龙女妆造】做元气女孩，开年整点气血妆，幽默且诱人，健康状况生机满分!

  营销过程中，天猫彩妆首要假势小红书头部KOL影响力，打造新年妆趋势赛道，品牌商家侧当即联动炒热趋势。天猫彩妆顺势树立官方新年好运许愿池，引领UGC互动，构成全民跟风热议。最终树立小红书与淘宝站内联动，引导人群回流淘宝站内进行促达转化，同频调配多类新媒体传达资源，刻画天猫彩妆职业趋势标杆品牌心智。

  天猫发布四大新年趋势妆造，联动美妆头部博主，结合热门场景产出趋势妆容，叙述四大妆容要点

  天猫彩妆树立官方新年好运许愿池，鼓舞 UGC 运用同款好物仿妆晒妆，完成新年希望

  小红书与淘宝站内联动，小红书优质达人资料站内复用，一致打造品类活活动气氛，站内“圣诞妆容消费查找场景打造”，将双旦气氛与好运概念严密相连，从“站外种草好运妆容”到“站内职业完成好运妆容(各品牌逛逛/活动会场/各品牌直播间)”构成闭环，完成小红书引导人群回流淘宝站内

  截止12月20日，#好运整妆待发#小红书线w，招引很多用户参加互动，完成从小红书的人群回流，赋能商家更精准的人群增加。

  此次天猫彩妆·好运整妆待发以深度洞悉新年场景·趋势妆容为内核，扩大四大彩妆场景使用，未囿于单一维度的传达，而是在不同阶段针对不一样要点进行可视化有用营销，在传达端完成情感向、精准化产品种草，让用户获取更多情感认同，直接激活品牌影响力势能，引领品类消费晋级认知，完成对彩妆职业风向标的又一次引领。新年好运，从头开端，让我们等待下一次天猫彩妆的美丽发声！