近年来，随同“她经济”的强势兴起，女人消费商场成为了品牌主们争相争夺的战略要地。固然，跟着彩妆浸透率的不断的进步，以及彩妆认识的不断遍及深化，作为面部点睛之笔的眼影成为继口红之后的又一“火爆单品”。对此，不管是海外大牌，仍是国货老牌，亦或是重生品牌，都使出浑身解数攻城略地，并顺势展开了一系列令人目不暇接的花式营销。

  本文首要以完美日记为例，作为近两年强势兴起的重生代彩妆品牌，完美日记成功捕捉年青商场的需求，与年青用户树立更精准、更直接、更深化的交流，假势明星代言、IP联名、KOL矩阵传达等一系列充溢诚心且赋有构思的营销动作来完成品效销合一，让眼影品类的赛道变得益发热烈。

  社媒年代，使用明星代言玩转粉丝经济是品牌营销的重要课题。完美日记作为一个彩妆品牌，所面临的方针用户以年青的女人顾客为主，在剧烈的商场之间的竞赛中，品牌想要赢得年青人的信任，有必要投其所好。在代言人方面，完美日记签约人气男星罗云熙作为品牌颜色代言人，充沛绑缚罗云熙“高颜值、高人气、高流量”的营销价值为品牌赋能，促进粉丝的高效转化。

  除了完美日记官宣代言人外，近两个月以来，Urban Decay、3CE、花西子等知名品牌也都纷繁高调发布新品，并签约代言人、品牌大使，联合明星等大手笔的营销宣扬方法，将明星单品推至线多渠道微弱发力·KOL广泛种草

  颜值即正义，各类眼影品牌对抖音/小红书/微博等社媒的营销青睐有加，经过建立品牌和消费的人之间的有用对话，协助品牌更好地与用户进行互动。在传达层面，完美日记经过直播、短视频、图文等多种形式的灵活运用，在以小红书、抖音、微博为主的社会化媒体渠道，与顾客进行继续且深化的交流，然后促进高效转化。

  另一方面，时髦刊物输出的相关种草内容，以其专业背书，打造完美日记更强壮的影响力。无论是眼影仍是口红，完美日记都邀请了明星与头部KOL如李佳琦、小猪姐姐等演绎中心构思视频及海报，众多美妆博主发挥构思，产出妆教内容，进行广泛种草，营建全民带货的气氛，打造一个接一个的美妆爆款。

  作为国货之光，完美日记可以圈粉数以千万计年青顾客的一大原因首要在于它可以凭借跨界联名移风易俗，不断推出多变的立异规划。差异于从前与Discovery、大英博物馆、我国国家地理等IP联名，本年3月，完美日记再推新玩法，与尖端主播李佳琦协作，顺势推出了李佳琦宠物狗Never同款动物眼影盘，制作新一轮营销论题。

  Never除了露脸于微博和直播间，还以“佳琦直播小剧场”“奈娃宗族的上学日记”的方法出现在各大社媒内容里，其漫画形象及衍生内容为群众所了解。完美日记新品小狗盘的面市，不只与李佳琦形成双IP效应，并且著作与产品间高浓度的配对，更能引起年青顾客的个性化表达。